“新特产”何以圈粉外国游客（财米油盐） - 世界杯买球网

外国游客的中国购物清单正在不断更新，从传统茶叶到现代茶饮，从熊猫玩偶到IP文化创意产品，再到丝绸瓷器和智能科技产品，这些都成为他们来华旅行时的新选择。

统计数据显示，2025年中国接待的外国游客人数达到3517万人次，较去年同期增长了30.6%，而这些游客的总消费额也同比增长了39.2%。这份购物清单的变化，也为观察中国品牌的成长提供了一个视角。

以中国设计为代表的新消费“爆款”正逐渐走向国际舞台。例如，在上海，像“山下有松”这样的国产品牌服装店门口，经常能看到拖着行李箱的外国顾客排队等候。

与此同时，中国的创新消费品牌正在加速拓展海外市场。泡泡玛特在其2025年的财务报告中指出，公司全年营收达到371.2亿元，其中海外市场的收入占比超过了40%。蜜雪集团的财报也显示，截至2025年，蜜雪冰城在中国内地以外的门店数量已达到4467家，业务遍及十几个国家和地区。

在“硬科技”领域，“中国智造”的新产品也越来越受青睐。国产电子产品已成为外国游客在中国购物的热门选择。安徽省的税务数据显示，2025年，境外旅客办理离境退税的电子产品中，有超过57%是包括华为手机在内的国产品牌智能设备。

而作为“老字号”的“特别款”，中华文化正以“焕新”的方式走向海外。近年来，中国的中华老字号品牌通过创新，以更年轻、更开放的姿态融入消费场景，吸引外国游客将带有“中国风”的商品带回家。《中华老字号年度发展报告（2025）》指出，2024年，中华老字号企业的总营业收入超过了2万亿元，其中海外营收超过了500亿元。

这三类“新特产”各具特色，它们之所以能够获得成功，背后是中国企业整体实力的不断提升。根据“2025中国企业500强”榜单，中国营收过千亿元的企业数量已增至267家，另有15家企业的营业收入更是突破了万亿元大关。

中国品牌的国际化发展，离不开政策的有力支持。“十五五”规划纲要中明确提出要“强化品牌引领、标准升级、新技术应用，稳定大宗消费，促进消费品更新换代，满足多层次消费品需求。”此外，免签政策的扩大、离境退税服务的完善以及支付便利性的提升等一系列措施，都为外国游客来华消费以及中国企业拓展海外市场创造了更为有利的环境。国家税务总局的数据显示，2025年，办理离境退税的境外旅客数量同比增长了305%，相关商品的销售额也同比增长了95.9%。

外国游客行李箱中日益丰富的“特产清单”，不仅得益于“中国制造”的品质，更因“中国品牌”的崛起而显得格外引人注目。