从暑期消费看文旅市场新活力（商海观潮） - 世界杯2026

夏季高温伴随着消费热潮。根据旅游平台截至今年6月中旬发布的暑期出游预测，暑假旅游产品预订人数较去年同期上涨了20%。其中，国内游的预订增长尤为显著，预订出游人次同比增长超过30%，这表明旅游消费市场延续了年初以来的火爆态势，并即将迎来新一轮增长高峰。

国家统计局公布的最新数据显示，1月至5月，社会消费品和服务零售总额同比增长2.8%，其中服务零售额增长5.4%，增速明显超过商品零售额。旅游服务、文化体育休闲服务等接触型、体验型服务消费表现尤为突出，印证了上述趋势。

从暑期消费的现象可以观察到，消费结构正在升级，服务消费正朝着体验化、品质化和个性化方向快速发展。

体验感已成为暑期消费决策中的重要因素。消费者不再满足于走马观花的传统观光模式，而是更加追求有温度、个性化和沉浸式的体验。研学游、影视IP主题游、文博游以及非遗体验游等主题化、场景化的旅游活动持续受到欢迎，消费者在深度体验和情感共鸣中获得满足。例如，一场以历史为主题的“城市漫步”，让人们以新的视角重新认识城市，街角偶遇的街头音乐会，则将旅途体验升华为一段值得珍藏的城市记忆。此外，参与非遗主题之旅，亲手制作徽墨、学习扎染或苗银锻造，在匠人指导下完成一件专属作品，不仅能体验技艺传承的魅力，更能获得深厚的文化享受。

体验式消费天然具备社交属性，这恰好满足了当前年轻消费群体对社交认同和情感价值的需求。消费者通过拍照、录制视频、撰写笔记等方式即时记录和分享他们的真实感受与独特视角，从而带动更多人参与体验和传播。平台数据显示，年轻一代消费者更倾向于利用社交平台来筛选旅游目的地和规划行程，并结合个人兴趣定制个性化的旅行方案。因此，体验式消费正推动消费行为从“被动接受”转变为“主动共创”，赋予消费过程更强的传播力和社交功能。

消费场景的创新进一步激发了新的需求。与商品消费不同，服务消费需要营造沉浸式的环境，吸引消费者不仅前来，更能驻足体验、深度参与。近期，北京新开放的多个“微风露台”为市民和游客提供了远眺中轴线风光、品咖啡、听音乐、参与露天手作市集的场所。同时，许多地方结合城市更新改造，将老旧厂房和历史街区活化为新型消费场景，为游客提供独特的消费体验。这些场景创新不仅丰富了优质文旅产品供给，也为市场注入了新的活力。

暑期消费展现了夏日经济的生动图景，折射出中国经济的韧性和活力，以及消费加速转型升级的趋势。抓住暑期消费的契机，持续优化供给、创新场景、提升服务，将有助于更好地释放消费潜力，创造更加“有体验感”的消费新生活。