多彩假期，激发消费潜力（经济聚焦） - 世界杯买球网

端午佳节期间，全国国内旅游人数达到1.24亿，较去年同期增长4.4%。民众通过丰富多彩的活动，体验传统节日的独特魅力和浓厚氛围。记者走访了浙江嘉兴、湖北秭归和广东佛山，探寻端午节庆活动中的创新与传承。

浙江嘉兴：粽子产业推陈出新

在嘉兴，粽子产品不断创新，吸引着消费者。当地的“真真老老”甄选店，新鲜出炉的粽子散发着诱人香气，吸引顾客前来品尝。南湖斋食品股份有限公司的生产线上，工人忙碌地制作粽子，直播间的订单提示音此起彼伏。

嘉兴已将粽子产业发展成为一项重要经济支柱。目前，该市拥有超过50家专业生产企业，从业人员约2万人，年产量接近10亿只，产值超过45亿元。

老字号五芳斋在产品研发上精益求精。其研发的“北粽”系列，通过调整米粒的口感和甜度，以适应不同地域的饮食偏好。五芳斋实业战略市场部总经理周剑伟指出，创新的关键在于提升产品的适应性，例如针对北方消费者，推出了软糯蜜枣粽和紫糯花生粽等甜粽新品。五芳斋研发主管彭玉慧提到，在原料选择上，他们注重使用当地特色食材，如山东金丝蜜枣和辽宁朝阳大黄米，以体现地方风味。

此外，五芳斋还与江中医药合作，推出了“江中健消粽”，将山楂、陈皮等成分融入馅料，旨在解决传统糯米粽不易消化的痛点，满足现代消费者对健康养生的需求。同时，精美的粽子礼盒设计也提升了产品的附加值和节日的仪式感。

嘉兴粽子在国际市场也备受欢迎。嘉兴海关数据显示，今年以来，嘉兴市已累计监管出口粽子超过300吨，货值突破1000万元，同比分别增长105.7%和106.6%，均创历史新高，产品远销10多个国家和地区。

“真真老老”利用本地特产，创新推出南湖菱口味粽子。御庄园则通过推出手撕鸡椒麻粽、藤椒牛肉粽、发酵粽子等新品，吸引年轻消费群体，并参与多项粽子标准的制定。嘉兴的粽子产业正以创新和坚守传统的方式，不断满足消费者的多元化需求。

湖北秭归：文化旅游融合创新

在湖北宜昌秭归县，屈原故里文化旅游区的芈绣馆内，以屈原形象为主题的香包、龙舟造型的手链、艾草香味的手环等端午特色文创产品深受游客青睐。来自北京的游客郑晓艳表示，这些精致的香包非常适合作为伴手礼。

芈绣馆自2019年成立以来，集购物和体验于一体，每年都以古法刺绣、民俗文化和文化IP为基础，开发端午主题文创产品。湖北慢工绣艺有限公司创始人成为介绍，今年公司已研发73款产品，端午假期仅香包系列产品的销售额就超过50万元。

除了实体产品，芈绣馆还提供非遗体验项目。游客可以在非遗手艺人的指导下，学习包粽子、制作艾草香囊、缠五彩绳，亲身体验端午传统技艺。

成为还提到，今年端午假期，公司通过线上平台开设官方店铺，并进行直播带货。线上线下联动模式使慢工绣艺公司在端午假期实现了500万元的销售额。该公司已形成集设计、研发、销售于一体的文创产品开发模式，带动了5800余名村民通过文创产业增收致富。

为进一步拓展文旅消费场景，宜昌市在端午假期期间，打破传统门店模式，在五个重点区域设立了端午主题快闪店。宜昌市文化和旅游局副局长宋鹏程介绍，这些快闪店覆盖了知名景区、滨江游船、高端旅居等多种场景，沉浸式展示了宜昌的非遗文创、国风好物和本土风物，实现了“步步见文旅、随处遇好物”的体验。端午假期，“宜昌礼物”的销售额同比增长了24.92%。

广东佛山：龙舟文化焕发新生

在广东佛山大沥镇，一年一度的盐步锦龙盛会吸引了近百条龙舟汇聚，进行巡游和竞赛。其中，拥有近600年历史的“盐步老龙”尤为引人注目。这条长36.8米、重约4吨的龙舟，由坤甸木制成，不仅是中国现存最古老的龙舟，也承载着数百年的龙船文化交流史。

大沥镇工作人员刘成表示，近年来，前来观看龙舟活动的外地游客日益增多，今年端午节期间，周边的民宿提前半个月就被预订一空。

数据显示，端午假期，盐步老龙1432文化街区日均人流量超过5万人次，同比增长近四成。街区周边的餐饮店日均翻台率达到4.5次。许多游客在观看完龙舟巡游后，会继续逛街区，品尝龙舟主题咖啡，选购文创产品，并享用“祈福围餐”，停留时间也从过去的半天延长至一整天。村民陈伯表示，现在随时都可以订到龙船饭，外地游客不仅可以观看老龙游水，还能品尝当地特色菜肴，享受更丰富的服务。

盐步老龙1432文化街区开业一年来，已吸引了上百家文旅商户入驻。曾经的闲置老酒厂和旧仓库，如今已成为受年轻人欢迎的打卡地。

大沥镇文旅部门的游客问卷调查显示，超过六成的外地游客表示是专程前来参观盐步老龙。其中，不少游客选择了“龙舟+街区+村菜”的一日游线路，还有部分游客带着孩子前来体验非遗文化。

线下商品的销售火爆，线上也引发了广泛讨论。在盐步老龙1432文化街区，琳琅满目的文创产品集观赏性、收藏性和传播性于一体，“盐步老龙”相关话题在全网的传播量已超过4.5亿。

大沥镇党委书记罗伟海表示，将深入挖掘非遗文化内涵，持续推动文商旅体展融合发展，打造盐步老龙1432文化街区，并常态化开展端午龙舟欢乐季系列活动。